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一季度国内耳机市场分析报告

编辑:西安艾佰贝家用电器有限公司   字号:
摘要:一季度国内耳机市场分析报告
早在2012年高端耳机走向便携HiFi的趋势就已显现,进入2013年后各种类型的耳机产品都开始亲民化,正逐渐让更多的用户可以享受高品质音质带来的快乐。

报告要点

•品牌关注格局:森海塞尔以22.9%的关注份额位居品牌关注排行榜首位;前二位之后品牌的关注份额都在7%以下,相互之间差距较小。

•产品热门型号:最受用户关注的十款产品分属七家品牌。森海塞尔入围产品数量最多,有三款;魔声有两款产品在列;其余五家入围品牌各有一款产品在列。

•产品参数特性:100元及以下产品的数量占比最高,近四成,关注份额最低,不足一成;市场平均价格在500元上下浮动; 头戴式耳机数量占比及关注份额均最高。

一、品牌关注格局

•前二位之后品牌关注份额差距较小

2013年第一季度中国耳机市场森海塞尔以22.9%的关注份额位居品牌关注排行榜首位,关注份额较上季度下降0.8个百分点。AKG位居第二位,关注份额为11.2%。前二位之后品牌的关注份额都在7%以下,相互之间差距较小。

•品牌关注格局不稳定

与上季度中国耳机市场品牌关注格局相比,前四位品牌保持没变。排名首位的森海塞尔关注优势显著。AKG与前二位之后品牌保持一定差距。魔声与铁三角关注份额差距缩小。其他入围品牌关注份额都在6%以下,较小的关注份额浮动就会引起排名的变动。

二、产品关注格局

(一)产品热门型号

•森海塞尔入围三款产品

2013年第一季度,中国耳机市场最受用户关注的十款产品分属七家品牌。森海塞尔入围产品数量最多,有三款;魔声有两款产品在列;其余五家入围品牌各有一款产品在列。

AKG K420单品关注份额最高,属头戴式动圈耳机,适用于游戏影音、iPod,季度末报价280元。

•300元以下产品入围四款

在本季度上榜产品中,森海塞尔 ORPHEUS因其高达200000的报价继续获得较高的关注份额。其余入围产品中,有四款产品的报价在300元以下。

•入耳式产品入围数量最多

在入围的十款耳机产品中,入耳式耳机入围数量最多,有五款。头戴式产品有三款在列。耳塞式与耳挂式各有一款产品入围。其中,入围的耳挂式产品捷波朗 Stone2(炫石2)属蓝牙耳机。

(二)产品价格

1、价格段

•关注价位集中在101-300元

在不同价格段耳机产品中,100元及以下产品的数量占比最高,近四成,关注份额最低,不足一成。ZDC分析师认为,较低价位耳机产品的选购多集中在线下,因而100元及以下产品的关注份额明显低于其数量占比。101-300元价格段产品的关注份额最高,为32.9%,略高于其数量占比。

2、平均价格

•均价在500元上下浮动

2013年第一季度中国耳机市场平均价格在500元上下浮动。1月份市场平均价格为503元,2月份微涨5元,升至508元,3月份较2月份下降14元,达到494元。

(三)产品佩戴方式

•头戴式耳机数量占比及关注份额均最高

在不同佩戴方式耳机产品中,头戴式耳机会通过耳罩把耳机罩住,可以让音源不外散,听起来有较强立体感,且不容易伤害耳朵,其数量占比过半,关注份额最高,为47.5%。小巧便携的入耳式耳机关注份额近三成,稍高于其数量占比。
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